近年來(lái)，“新國潮” 浪潮以強勁之勢重塑中國消費市場(chǎng)格局。據《2025中國家居新國貨品牌指數研究報告》顯示，國潮國風(fēng)興起，國產(chǎn)品牌備受熱捧，在網(wǎng)絡(luò )關(guān)注和消費者喜愛(ài)的國產(chǎn)品牌中，華為、小米、美的、海爾、格力等國產(chǎn)品牌均居前列。
如今，這股浪潮延伸至建材家居行業(yè)，在這一長(cháng)期由國際品牌占據主導地位的領(lǐng)域，引發(fā)了一場(chǎng)意義深遠的變革。走進(jìn)現代家居賣(mài)場(chǎng)，曾經(jīng)占據核心展位的國際衛浴品牌逐漸被九牧等中國品牌取代;翻看設計師給出的家裝方案，不管是瓷磚、智能馬桶，還是淋浴、 浴室柜，國產(chǎn)品牌比重越來(lái)越高。這些變化，正是新國潮浪潮下家居建材行業(yè)變革的最佳注腳。
這一變革，不僅是產(chǎn)品外觀(guān)與功能的簡(jiǎn)單升級，更是一場(chǎng)涵蓋消費心理、技術(shù)創(chuàng )新、文化傳承與產(chǎn)業(yè)格局重塑的深度革命。
從“崇洋”到“自信”消費主權重構
曾幾何時(shí)，中國消費者對國外品牌存在盲目追捧的現象，在家居建材領(lǐng)域表現得尤為突出。高端衛浴市場(chǎng)長(cháng)期被科勒、TOTO等國際品牌壟斷。據相關(guān)數據回溯，在過(guò)往，國際品牌在高端衛浴市場(chǎng)占有率曾高達70%以上，中國本土品牌只能在低端市場(chǎng)艱難求存。
如今，Z 世代正以68%的國潮消費占比重塑市場(chǎng)規則。他們成長(cháng)于中國綜合國力快速提升的時(shí)代，對中國制造有著(zhù)天然的認同感，不再滿(mǎn)足于“made in China”的標簽，而是追求“designed by China”的文化表達。更為關(guān)鍵的是，這些消費者在購買(mǎi)決策過(guò)程中更加理性，注重對產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值的評估，不再盲目崇拜國際品牌。
以九牧為首的國產(chǎn)品牌敏銳地把握了這一消費心理變化，推出故宮潮庭套系，提取故宮建筑元素，如卷草蝶紋、金色鑲邊、古典圓鏡、錢(qián)紋，融合“團圓美滿(mǎn)”等傳統文化寓意，將故宮美學(xué)帶入日常生活;小牧衛浴國潮色系創(chuàng )新推出“宮廷紅”“至尊黃”“江山綠”“云天青”等六大國潮色，將東方美學(xué)融入產(chǎn)品設計，滿(mǎn)足年輕人對“顏值經(jīng)濟”的追求。這些產(chǎn)品的熱銷(xiāo)印證了《2025中國家居新國貨品牌指數研究報告》的判斷——文化認同已成為影響購買(mǎi)決策的核心要素。
傳統與現代深度融合
新國潮區別于傳統國貨的重要特征，在于對文化價(jià)值的深度挖掘和創(chuàng )造性轉化。在建材家居領(lǐng)域，文化賦能呈現出多樣化的表現形式。
九牧通過(guò)故宮、敦煌等超級IP的深度挖掘，結合鴻蒙智聯(lián)等創(chuàng )新技術(shù)，不僅重塑了衛浴產(chǎn)品的美學(xué)與功能標準，更引領(lǐng)了國貨從“中國制造”到“中國智造”的升級。其國潮系列既是產(chǎn)品革新，亦是文化自信的載體，為行業(yè)樹(shù)立了“科技人文融合”的新范式;恒潔通過(guò)“文化+科技”雙輪驅動(dòng)，打造國潮標桿產(chǎn)品“當潮一品”系列，從宋代美學(xué)中提取仙鶴、祥云、山水等元素，融入Q9智能坐便器、真檐浴室柜等產(chǎn)品，實(shí)現古典元素與現代設計的結合，為中國品牌從“制造”向“質(zhì)造”躍遷提供范式;箭牌衛浴從宋代美學(xué)中汲取靈感，打造了“小香風(fēng)”系列衛浴產(chǎn)品，以時(shí)尚元素為設計藍本，運用極簡(jiǎn)的線(xiàn)條和溫潤的釉色，詮釋了獨特的東方設計哲學(xué)。此外，箭牌瓷磚的“絨·石PRO”系列，汲取宋代美學(xué)的“形、色、質(zhì)”，遵循極簡(jiǎn)、素色、質(zhì)感的理念，將宋代四藝進(jìn)行意象化表達，展現更高雅、更有詩(shī)意的家居氛圍。
市場(chǎng)調研顯示，新國貨產(chǎn)品在高端衛浴市場(chǎng)的占有率正在快速增長(cháng)，在滿(mǎn)足消費者對現代家居審美需求的同時(shí)，傳承和弘揚了中國傳統文化。
從產(chǎn)品創(chuàng )新邁向生態(tài)構建
新國潮在建材家居行業(yè)的發(fā)展呈現出清晰的趨勢。
產(chǎn)品智能化與場(chǎng)景化的深度融合是行業(yè)發(fā)展的必然方向。未來(lái)的市場(chǎng)競爭將不再局限于單一產(chǎn)品，而是整體解決方案的競爭。
森歌集成灶作為智能廚電領(lǐng)域的先鋒，通過(guò)自主研發(fā)的智能烹飪系統，實(shí)現了煙、灶、蒸、烤等模塊的智能聯(lián)動(dòng)。用戶(hù)可通過(guò)語(yǔ)音指令或手機APP預設烹飪模式，系統自動(dòng)調節火力與時(shí)間，甚至能根據食材智能匹配菜譜，將廚房場(chǎng)景化體驗提升至全新高度;渠道變革也為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機遇。直播電商、社交媒體的興起，為新國貨品牌提供了直接面向消費者的銷(xiāo)售渠道。九牧通過(guò)在抖音等平臺開(kāi)展內容營(yíng)銷(xiāo)，其官方抖音賬號粉絲量增長(cháng)迅速，相關(guān)產(chǎn)品視頻播放量不斷刷新記錄，有效提升了品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量。森歌集成灶則通過(guò)布局小紅書(shū)、抖音等社交平臺，打造“理想廚房”場(chǎng)景化內容矩陣，其K6系列集成灶憑借高顏值設計與智能菜譜功能，在年輕消費群體中引發(fā)關(guān)注，單場(chǎng)直播GMV突破千萬(wàn)。同時(shí)，品牌通過(guò)“千城千店”計劃深化線(xiàn)下體驗店布局，構建了“線(xiàn)上種草-線(xiàn)下體驗-全域轉化”的閉環(huán)模式。
在“新國潮”的浪潮中，中國家居建材企業(yè)正在書(shū)寫(xiě)屬于東方的產(chǎn)業(yè)史詩(shī)。隨著(zhù)中國品牌在核心技術(shù)、設計美學(xué)和品牌建設上的持續投入，以及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展的不斷推進(jìn)，我們有理由相信，全球建材家居市場(chǎng)的格局將被重新書(shū)寫(xiě)，“新國貨”品牌將在全球舞臺上綻放更加耀眼的光芒。
(建 文)
