城市特色建筑是城市歷史、文化和藝術(shù)的結晶，是城市形象的重要載體。如巴黎的埃菲爾鐵塔、北京的故宮等，它們不僅是建筑藝術(shù)的典范，更成為了城市乃至國家的標志性符號。在全球化和城市化快速發(fā)展的今天，城市之間的競爭日益激烈，如何挖掘和凸顯城市特色建筑的價(jià)值，將其打造成為具有廣泛影響力的城市品牌，是城市發(fā)展面臨的重要課題。視覺(jué)傳達設計作為一門(mén)以視覺(jué)符號為主要手段進(jìn)行信息傳播的學(xué)科，能夠通過(guò)獨特的創(chuàng )意和表現手法，將城市特色建筑的文化內涵、藝術(shù)價(jià)值等信息有效地傳達給受眾，從而推動(dòng)城市特色建筑的品牌化塑造與推廣。
一、視覺(jué)傳達設計在城市特色建筑品牌化中的重要作用
視覺(jué)傳達設計通過(guò)運用獨特的圖形、色彩、字體等視覺(jué)元素，設計出具有高度辨識度的城市特色建筑品牌標識，能夠使受眾在眾多城市形象中迅速識別和記憶。例如，悉尼歌劇院獨特的貝殼造型，經(jīng)過(guò)視覺(jué)傳達設計的提煉和傳播，成為悉尼乃至澳大利亞的標志性視覺(jué)符號，讓人們一眼就能將其與悉尼這座城市聯(lián)系起來(lái)。
精心設計的品牌標識是城市特色建筑品牌化的關(guān)鍵。通過(guò)對建筑獨特外形、風(fēng)格元素的抽象提煉，設計出簡(jiǎn)潔且富有代表性的標識。例如，悉尼歌劇院的標識以其獨特的貝殼造型為靈感，采用流暢的線(xiàn)條和鮮明的色彩，讓人一眼就能識別并與悉尼這座城市緊密相連，極大地提升了建筑的辨識度。
視覺(jué)傳達設計可以將城市特色建筑所蘊含的歷史文化、地域文化等元素轉化為生動(dòng)形象的視覺(jué)語(yǔ)言，通過(guò)各種傳播媒介進(jìn)行廣泛傳播。例如，北京故宮通過(guò)一系列的視覺(jué)傳達設計作品，如宣傳海報、文創(chuàng )產(chǎn)品等，將故宮所承載的皇家文化、建筑藝術(shù)等信息傳遞給全球觀(guān)眾，使故宮品牌的文化內涵得到深入傳播。
二、城市特色建筑品牌化塑造與推廣面臨的挑戰
部分城市在對特色建筑進(jìn)行品牌化塑造時(shí)，未能充分挖掘其背后的文化價(jià)值，僅停留在建筑外觀(guān)的表面呈現。例如，一些具有歷史意義的古建筑，只強調其建筑風(fēng)格，而忽視了建筑所見(jiàn)證的歷史事件、文化傳承等深層次內涵，導致品牌形象缺乏深度和獨特性。
一些城市特色建筑的品牌化設計仍然采用傳統的設計手法，缺乏對新興設計理念和技術(shù)的應用。例如，在宣傳海報和廣告設計中，構圖和表現形式較為單一，無(wú)法吸引年輕一代受眾的關(guān)注，導致品牌傳播效果不佳。
在城市特色建筑品牌推廣過(guò)程中，線(xiàn)上和線(xiàn)下傳播渠道未能實(shí)現有效整合。線(xiàn)上宣傳內容與線(xiàn)下活動(dòng)缺乏呼應，導致品牌信息傳播不連貫，無(wú)法形成全方位的傳播效果。例如，在社交媒體上發(fā)布的建筑宣傳內容，與線(xiàn)下的旅游推廣活動(dòng)沒(méi)有建立有效的聯(lián)系，使得線(xiàn)上受眾難以轉化為實(shí)際的游客。
過(guò)度依賴(lài)傳統的傳播渠道，如電視廣告、報紙雜志等，對新興的社交媒體平臺、短視頻平臺等利用不足。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，年輕一代受眾更傾向于通過(guò)社交媒體獲取信息，傳播渠道的單一性限制了品牌的傳播范圍和影響力。
三、視覺(jué)傳達設計視角下城市特色建筑品牌化塑造與推廣策略
組織專(zhuān)業(yè)的文化研究團隊，對城市特色建筑進(jìn)行全面深入的文化研究。收集整理建筑的歷史資料、相關(guān)傳說(shuō)、民俗文化等，分析建筑所體現的地域文化特征和價(jià)值觀(guān)念。例如，對蘇州園林進(jìn)行品牌化塑造時(shí)，深入研究其造園藝術(shù)所蘊含的“天人合一”思想、江南文人文化等，為品牌核心價(jià)值的構建提供堅實(shí)的文化基礎。
在視覺(jué)傳達設計中，積極融合傳統與現代、本土與國際等多元設計元素，創(chuàng )造出具有獨特視覺(jué)效果的作品。例如，在西安大雁塔的品牌推廣設計中，將傳統的唐代建筑元素與現代的簡(jiǎn)約設計風(fēng)格相結合，運用簡(jiǎn)潔的線(xiàn)條、鮮明的色彩和富有創(chuàng )意的構圖，設計出既具有歷史文化底蘊又符合現代審美的宣傳海報、文創(chuàng )產(chǎn)品等，提升了品牌的吸引力和時(shí)尚感。
充分利用虛擬現實(shí)(VR)、增強現實(shí)(AR)、人工智能(AI)等新興技術(shù)手段，為城市特色建筑品牌化帶來(lái)全新的體驗和傳播方式。例如，利用VR技術(shù)開(kāi)發(fā)城市特色建筑的虛擬游覽項目，讓全球觀(guān)眾足不出戶(hù)即可身臨其境地感受建筑的魅力;通過(guò)AR技術(shù)，在建筑周邊設置互動(dòng)式的文化展示，增強游客的參與感和體驗感。
加強線(xiàn)上和線(xiàn)下傳播渠道的融合，實(shí)現品牌信息的無(wú)縫對接。在線(xiàn)上，利用社交媒體平臺、旅游網(wǎng)站、短視頻平臺等進(jìn)行廣泛的宣傳推廣，發(fā)布富有吸引力的內容，如建筑的歷史文化介紹、精彩的攝影作品、有趣的短視頻等，吸引用戶(hù)的關(guān)注和分享。在線(xiàn)下，通過(guò)舉辦建筑文化展覽、主題活動(dòng)、旅游推廣活動(dòng)等，為游客提供親身感受建筑魅力的機會(huì )，并引導游客通過(guò)線(xiàn)上平臺進(jìn)行互動(dòng)和分享。例如，舉辦城市特色建筑攝影大賽，線(xiàn)上征集作品，線(xiàn)下舉辦展覽，同時(shí)在社交媒體上進(jìn)行話(huà)題討論和互動(dòng)，擴大活動(dòng)的影響力和品牌的傳播范圍。
總之，在視覺(jué)傳達設計視角下，對城市特色建筑進(jìn)行品牌化塑造與推廣是提升城市文化軟實(shí)力和競爭力的重要舉措。通過(guò)深度挖掘文化內涵、創(chuàng )新視覺(jué)傳達設計手法以及整合傳播渠道等策略的實(shí)施，能夠打造出具有獨特魅力和廣泛影響力的城市特色建筑品牌，使城市特色建筑成為城市文化傳播的亮麗名片。在未來(lái)的城市發(fā)展中，應不斷加強對視覺(jué)傳達設計的應用和創(chuàng )新，推動(dòng)城市特色建筑品牌化進(jìn)程的持續發(fā)展，為城市文化的傳承與發(fā)展注入新的活力。
作者何嬌系渭南師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院講師;本文系陜西省教育科學(xué)“十四五”規劃2024年度一般課題的階段性研究成果：陜西非遺傳承與地方高校藝術(shù)教育高質(zhì)量融合發(fā)展研究(SGH24Y2324);渭南師范學(xué)院教育教學(xué)改革研究課題的階段性研究成果“四史”教育融入高校設計專(zhuān)業(yè)課程思政教學(xué)研究與實(shí)踐(JG202348)
