山清水秀的自然生態(tài)，如詩(shī)如畫(huà)的田園生活，源遠流長(cháng)的文化傳統，質(zhì)樸獨特的鄉風(fēng)民俗……這樣的美麗鄉村讓人向往和眷戀。習近平總書(shū)記在2024年中央農村工作會(huì )議上指出，要深入學(xué)習運用“千萬(wàn)工程”經(jīng)驗，扎實(shí)推進(jìn)鄉村建設，繁榮鄉村文化，推進(jìn)移風(fēng)易俗，建設宜居宜業(yè)和美鄉村。習近平總書(shū)記在參加十四屆全國人大三次會(huì )議江蘇代表團審議時(shí)指出：“要深化城鄉精神文明建設，優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，以文化賦能經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展。”這為建設宜居宜業(yè)和美鄉村指明了實(shí)踐路徑。
建設宜居宜業(yè)和美鄉村，植根于底蘊深厚的中華農耕文明，體現“天人合一”的思想理念。鄉村獨有的自然生態(tài)、田園風(fēng)光、文化傳統蘊含著(zhù)能夠使人們獲得愉悅感和幸福感的美學(xué)資源，當其被巧妙融入農業(yè)生產(chǎn)和鄉村生活中，就會(huì )改變傳統的鄉村資源要素結構，開(kāi)辟美學(xué)賦能鄉村建設的新境界。以“千萬(wàn)工程”為引領(lǐng)，浙江鄉村舊貌換新顏。實(shí)踐表明，美學(xué)資源要素在鄉村建設中具有獨特而重要的作用。
助力鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。將美學(xué)元素融入農產(chǎn)品設計，以新穎視覺(jué)吸引消費者;開(kāi)展創(chuàng )意宣傳，借故事化營(yíng)銷(xiāo)賦予產(chǎn)品魅力;深入挖掘地域歷史和人文內涵，打造特色品牌。江蘇溧陽(yáng)市別橋原鄉將稻田藝術(shù)與農事體驗相結合，展現出田園風(fēng)光的獨特魅力，吸引四方游客紛至沓來(lái)。這不僅提升了農產(chǎn)品附加值，還帶動(dòng)了餐飲、住宿和文旅研學(xué)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
優(yōu)化鄉村建設格局。以“和諧共生”的美學(xué)理念為指導，在鄉村建設規劃中將自然景觀(guān)與人文景觀(guān)有機結合，提升鄉村基礎設施建設的審美韻味，增強人居環(huán)境舒適度和公共服務(wù)便利度，倡導鄉村綠色低碳生活方式。遵循“原真性、活態(tài)性、整體性”的美學(xué)原則，鄉村的古建筑保護與非遺文化傳承將歷久彌新。以鄉風(fēng)民俗、傳統節慶、傳說(shuō)故事為主題開(kāi)展美學(xué)創(chuàng )作，能夠增強村民的文化自信和獲得感。安徽黟縣宏村完好保存了徽派建筑，注重開(kāi)展豐富多彩的民俗活動(dòng)，引導村民參與傳統技藝傳承。歷經(jīng)歲月洗禮的這座古老鄉村重煥生機，實(shí)現了生態(tài)美、歷史美與人文美的和諧統一。
提升鄉村治理能力。在鄉村治理中引入美學(xué)維度，聚焦提升村民幸福感，滿(mǎn)足村民精神文化需求。打造兼具實(shí)用與審美功能的鄉村公共空間，提供村務(wù)公開(kāi)、村民民主議事、宣傳教育、文體活動(dòng)的優(yōu)美環(huán)境，推進(jìn)和諧鄰里建設，促進(jìn)鄉村移風(fēng)易俗，有效提升基層組織的親和力與向心力，提高鄉村治理效能。積極開(kāi)展鄉村美化、藝術(shù)創(chuàng )作等活動(dòng)，激發(fā)村民建設家鄉的熱情，為鄉村全面振興凝聚力量。山東沂南縣竹泉村，大力弘揚沂蒙山特色民俗文化，開(kāi)展形式多樣的民俗文化旅游活動(dòng)，探索物質(zhì)文明與精神文明互融互促的鄉村治理新路子。
更好地識別、評價(jià)、開(kāi)發(fā)和利用美學(xué)資源要素，賦能鄉村建設，需要多方面協(xié)同發(fā)力，持續推進(jìn)改革創(chuàng )新。
健全美學(xué)資源開(kāi)發(fā)法律政策體系。加強農業(yè)農村、生態(tài)環(huán)保、文化旅游等部門(mén)相關(guān)法律法規和政策制度的統籌協(xié)同，形成合力。在鄉村發(fā)展規劃中融入“美”的考量維度，加強對美學(xué)資源要素的保護和合理利用。對具體項目實(shí)施，要明確美學(xué)資源要素使用權和受益權，維護村民的決策權與合理經(jīng)濟回報。
構建以農民為主體的多元協(xié)同機制。大力普及美育教育，建立健全鄉村藝術(shù)、工匠人才培養機制，發(fā)揮旅游能人、產(chǎn)業(yè)帶頭人、非遺代表性傳承人的引領(lǐng)示范作用。引導相關(guān)高校、科研院所和藝術(shù)團體開(kāi)展鄉村美學(xué)理論研究、應用實(shí)踐、技術(shù)創(chuàng )新與藝術(shù)創(chuàng )作活動(dòng)。鼓勵企業(yè)發(fā)揮優(yōu)勢，提升鄉村美學(xué)項目、美學(xué)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力和管理水平。支持相關(guān)行業(yè)組織制定并出臺具有約束性的行業(yè)標準和管理規范，搭建優(yōu)質(zhì)經(jīng)驗分享與信息交流平臺。
鼓勵支持鄉村美學(xué)創(chuàng )意創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)。對農業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈和供應鏈進(jìn)行融合設計與創(chuàng )意創(chuàng )新，滿(mǎn)足消費者日益多樣化、個(gè)性化的審美需求。深入挖掘鄉土特色與文化內涵，避免鄉村建設、特色農產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、鄉村旅游風(fēng)格趨同與簡(jiǎn)單模仿。運用數字化、網(wǎng)絡(luò )化、低碳化的科技手段，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺與社交媒體矩陣，推廣美學(xué)創(chuàng )意產(chǎn)品和服務(wù)，提升其市場(chǎng)影響力。
合理引導公共資源和市場(chǎng)資本投入。完善公共資金投入機制，設立專(zhuān)項基金，重點(diǎn)支持鄉村美育、非遺保護、藝術(shù)創(chuàng )作等活動(dòng)，助推鄉村美學(xué)經(jīng)濟發(fā)展。充分發(fā)揮市場(chǎng)機制作用，吸引更多社會(huì )資金參與美學(xué)資源開(kāi)發(fā)，加大鄉土品牌建設和推廣力度，突出鄉土特色，提升本土品牌的美譽(yù)度和忠誠度，充分釋放美學(xué)資源要素價(jià)值。
(作者王志剛供職單位為中國人民大學(xué)農業(yè)與農村發(fā)展學(xué)院、郭瑩為中國農業(yè)科學(xué)院農業(yè)環(huán)境與可持續發(fā)展研究所)
