“鋼鐵行業(yè)正在努力推進(jìn)‘中國鋼鐵產(chǎn)品’向‘中國鋼鐵品牌’的轉變。”日前，中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)，冶金工業(yè)信息標準研究院黨委書(shū)記、院長(cháng)張龍強在由冶金工業(yè)信息標準研究院(下稱(chēng)信息標準院)舉辦的2023(第二屆)鋼鐵工業(yè)品牌質(zhì)量發(fā)展大會(huì )上表示，越來(lái)越多的鋼鐵企業(yè)開(kāi)始重視并著(zhù)手品牌建設，并取得了積極成效。
大會(huì )以“質(zhì)量為先·品牌引領(lǐng)·提質(zhì)增效”為主題，旨在搭建鋼鐵品牌發(fā)展交流平臺，宣傳和展示鋼鐵品牌。國家發(fā)改委產(chǎn)業(yè)司冶金建材處副處長(cháng)孫士瞳;國家市場(chǎng)監督管理總局標準創(chuàng )新管理司團體標準和企業(yè)標準化處處長(cháng)宋國建;中國鋼鐵工業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)，冶金工業(yè)信息標準研究院黨委書(shū)記、院長(cháng)張龍強等多位領(lǐng)導出席大會(huì )并做主題演講，在第七個(gè)中國品牌日，描繪鋼鐵行業(yè)的品牌建設路線(xiàn)圖。
中國鋼鐵工業(yè)品牌正快速崛起
進(jìn)入品牌經(jīng)濟時(shí)代，全球市場(chǎng)各個(gè)領(lǐng)域的競爭已經(jīng)越來(lái)越集中地體現為品牌競爭，鋼鐵行業(yè)也不例外。張龍強在歡迎辭中提到，今天的中國鋼鐵產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國最具全球競爭力的產(chǎn)業(yè)之一，而品牌是鋼鐵企業(yè)重要的資產(chǎn)，是企業(yè)參與全球競爭的重要資源。立足中國制造，放眼全球鋼鐵，展望未來(lái)發(fā)展，鋼鐵行業(yè)進(jìn)一步加強品牌建設意義重大。
他進(jìn)一步介紹，站在新時(shí)代新起點(diǎn)，中國鋼鐵工業(yè)品牌快速崛起，一大批中國鋼鐵企業(yè)在標準化工作、信息情報、知識產(chǎn)權，鋼鐵工業(yè)在三品方面(增品種、提品質(zhì)、創(chuàng )品牌)都取得了累累碩果。信息標準院持續關(guān)注鋼鐵行業(yè)品牌建設，本次遴選出中國寶武、包鋼集團、首鋼集團等多個(gè)行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)，并授予標準化工作優(yōu)秀品牌單位、信息情報優(yōu)秀品牌單位、知識產(chǎn)權優(yōu)秀品牌單位等稱(chēng)號，以品牌力量演繹鋼鐵強國之路。
針對“三品”建設，孫士瞳在會(huì )上做了解讀：“質(zhì)量效益的提升，離不開(kāi)品種培育、品質(zhì)提升、品牌建設這三項重點(diǎn)工程。”他認為，品種培育要通過(guò)整合、優(yōu)化傳統鋼鐵材料標準，重點(diǎn)發(fā)展和培育高端、關(guān)鍵鋼鐵材料和綠色低碳產(chǎn)品，推動(dòng)鋼鐵材料品種優(yōu)化升級;品質(zhì)提升要通過(guò)提升基礎鋼鐵材料產(chǎn)品質(zhì)量、完善重點(diǎn)產(chǎn)品標準體系、建設公共服務(wù)平臺，推動(dòng)鋼鐵材料品質(zhì)整體提升;品牌建設要通過(guò)推進(jìn)中國精品培育行動(dòng)、商標品牌戰略，培育和扶持一批鋼鐵企業(yè)、產(chǎn)品和品牌。他透露，國家發(fā)改委正持續推動(dòng)新產(chǎn)品和質(zhì)量可靠性提升類(lèi)標準的制修訂及推廣應用。
鋼鐵品牌建設要守好標準基石
推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，是進(jìn)入新發(fā)展階段我國經(jīng)濟發(fā)展的鮮明主題。于鋼鐵行業(yè)而言，有了高標準，才能實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。宋國建認為，品牌是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現，是企業(yè)競爭力的反映，也是國家綜合實(shí)力的象征。而標準是品牌的基石，培育和創(chuàng )造優(yōu)秀品牌，需要先進(jìn)標準引領(lǐng)。
鋼鐵品牌的建設過(guò)程中，要守好標準基石。他提到，近年來(lái)，鋼鐵領(lǐng)域標準化工作不斷向縱深推進(jìn)，逐步形成了標準體系系統化、供給多元化、技術(shù)水平國際化、人才隊伍高端化的標準化格局。他從五方面為推動(dòng)鋼鐵行業(yè)企業(yè)的品牌建設出謀劃策，一是使質(zhì)量技術(shù)基礎實(shí)現更高水平協(xié)同發(fā)展。二是加快新產(chǎn)品和質(zhì)量可靠性提升類(lèi)標準的制修訂和推廣應用。三是強化綠色鋼鐵產(chǎn)品評價(jià)標準實(shí)施。四是建立鋼材精品質(zhì)量標準體系和標識認證制度，培育市場(chǎng)競爭力強、國際知名度高的企業(yè)和產(chǎn)品品牌。五是引導企業(yè)采用先進(jìn)團體標準、企業(yè)標準主動(dòng)對產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行規范的自我聲明，接受社會(huì )監督。
張龍強也強調，鋼鐵行業(yè)的品牌工作建設要堅持質(zhì)量為先，樹(shù)立鋼鐵品牌;緊握“綠色、智能”兩大抓手，鍛造鋼鐵品牌;發(fā)揮標準引領(lǐng)作用，推動(dòng)鋼鐵品牌培育;加大媒體宣傳，傳播鋼鐵品牌。
鋼結構牽動(dòng)未來(lái)建筑用鋼全局
大會(huì )還發(fā)布了4月中國鋼鐵運營(yíng)景氣指數(SOPI)，該指數是對鋼鐵行業(yè)景氣水平、行業(yè)整體營(yíng)運水平變動(dòng)的綜合評價(jià)。“4月本是傳統的鋼材消費旺季，但今年4月旺季特征并不明顯。”張龍強分析，這是由于下游需求不及預期，鋼廠(chǎng)仍保持高節奏生產(chǎn)，粗鋼日產(chǎn)水平處于高位，鋼材價(jià)格持續下降，雖然原燃料價(jià)格也同步下跌，但經(jīng)測算，單位資源邊際貢獻環(huán)比下降導致鋼鐵行業(yè)效益下降，SOPI已接近預警區。
SOPI的異常有跡可循。數據顯示，2021年以來(lái)，房地產(chǎn)用鋼占鋼材消費比例持續下降，2022年已低于30%。但從鋼材總產(chǎn)量來(lái)看，2021年同比增加約1100萬(wàn)噸，2022年同比增加約360萬(wàn)噸，供需結構嚴重不對等。
針對目前鋼鐵行業(yè)運營(yíng)面臨的困難，張龍強判斷，建筑用鋼消費結構將發(fā)生根本性調整，以橋梁鋼結構與住宅鋼結構為主的鋼結構用鋼將是未來(lái)發(fā)展趨勢。他舉例說(shuō)，如果80%新增公路橋梁由鋼結構代替常規混凝土結構，年用鋼增量將達到約3000萬(wàn)噸。鋼結構住宅用鋼量是普通鋼筋混凝土住宅的兩倍，將有效帶動(dòng)用鋼需求增量，但鋼結構住宅的推廣應用并不樂(lè )觀(guān)，還需要較長(cháng)時(shí)間。
他還建議相關(guān)鋼鐵企業(yè)在及時(shí)應對用鋼需求變化，把握建筑用鋼未來(lái)發(fā)展方向的同時(shí)，還要及時(shí)調整產(chǎn)品定位和品種開(kāi)發(fā)戰略，未雨綢繆，最大限度地避免同質(zhì)化競爭，驅動(dòng)業(yè)務(wù)持久發(fā)展。(本報記者 秦晉)
