品牌是什么?對于中國二十二冶時(shí)代置業(yè)公司來(lái)說(shuō)，品牌是一種關(guān)系、一種文化；是一份積累、一份努力；是關(guān)鍵的價(jià)值增長(cháng)點(diǎn)，是重要的核心競爭力。
所謂“牌”，即牌匾、牌號，指企業(yè)名稱(chēng)、標識、標志或商標的統稱(chēng)，區別于其他企業(yè)的冠稱(chēng)，在現代企業(yè)發(fā)展戰略中，牌是最先誕生的，但有了牌并不是就萬(wàn)事大吉了，而是依靠“品”生存發(fā)展。所謂“品”，即品嘗，品行、品質(zhì)、品性、品格，品級、品位的意思，也就是眾人品嘗之后的品評，口碑。企業(yè)品牌由牌和品組成，牌是個(gè)代號，品牌的生命力源于品字，品字源于眾人之口，更源于眾人之心，是有血有肉的一種特質(zhì)，品就是眾人、老百姓或客戶(hù)的認可度、可信度、信譽(yù)度，品評后的級別。
看來(lái)，老百姓的口碑有好有壞，企業(yè)的社會(huì )評價(jià)有高有低，這就是企業(yè)的品牌形象---品級的問(wèn)題了。品牌形象不佳，就產(chǎn)生負面評價(jià)，品級就低；品牌形象優(yōu)良就會(huì )有正面評價(jià)，品級就高；不好不壞，就會(huì )有中性評價(jià)。企業(yè)品牌有正面、中性、負面之說(shuō)。企業(yè)品牌品級越高，受社會(huì )的關(guān)注度就越高，老百姓的歡迎度就越高。品牌品級由社會(huì )、老百姓經(jīng)過(guò)多年后給出的，好與壞，老百姓心中有桿秤，客觀(guān)公正。
反過(guò)來(lái)，企業(yè)品牌形象在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中會(huì )起著(zhù)關(guān)鍵性作用，他直接引導著(zhù)大眾的消費觀(guān)，選擇趨向。品牌評價(jià)正面、品級越高的優(yōu)質(zhì)品牌，老百姓就會(huì )趨之如騖、奔走相告，非常認可、非常信賴(lài)，營(yíng)銷(xiāo)就很容易，甚至于不用刻意去推銷(xiāo)，這就是菜香不怕巷子深的道理；相反，品牌評價(jià)負面、品級越低的低劣品牌，老百姓就會(huì )避而遠之，更有好事不出門(mén)，壞事飛千里，不認可、不信賴(lài)，營(yíng)銷(xiāo)就很難，刻意去推銷(xiāo)也未必有成效；中性評價(jià)的品牌，多數是新品牌，需要下些功夫去推銷(xiāo)，需要一個(gè)過(guò)程去認可。
品牌形象優(yōu)良，在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中會(huì )起到一個(gè)正激勵作用，因為優(yōu)質(zhì)品牌形象不但能在更大的廣度和深度上吸引顧客，而且同時(shí)能更有效、更圓滿(mǎn)地提高品牌的價(jià)值，提升品牌的知名度、信譽(yù)度，為企業(yè)帶來(lái)豐富的經(jīng)濟效益與社會(huì )效益。具體說(shuō)來(lái)，優(yōu)良品牌形象可以提升市場(chǎng)競爭力，使公眾對產(chǎn)品產(chǎn)生偏好，好的品牌形象樹(shù)立在社會(huì )公眾心中的，它能滿(mǎn)足公眾的心理需求，對公眾產(chǎn)生深刻的影響，同時(shí)，品牌形象一旦得到公眾的認同，就會(huì )與公眾建立一種感情，使他們對品牌產(chǎn)生親切感，為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造有利條件。
企業(yè)品牌，牌可以通過(guò)設計、包裝、裝潢和篩選出來(lái)，品字是在老百姓心里、社會(huì )中滋生、慢慢成長(cháng)期來(lái)的，品字不是說(shuō)出來(lái)的，而是做出來(lái)的，這就是所謂說(shuō)得好，不如做得好，不看廣告看療效的意思。一些百年老店很少去做廣告，國外優(yōu)質(zhì)品牌也很少去做廣告，寧肯把高昂的廣告費用在提高產(chǎn)品質(zhì)量、搞研發(fā)、提高服務(wù)上來(lái)的高明之處，因為廣而告之的效果必定有限，僅是短期效應。打造優(yōu)質(zhì)品牌的費用多了，營(yíng)銷(xiāo)的費用固然減少了。這是目前一些浮躁的國人應該醒悟的事情，做人要實(shí)，做事要實(shí)，謀事更要實(shí)，依靠投機取巧，急功近利，企業(yè)是很難做強做大的，到頭來(lái)必然一場(chǎng)空，做好品牌便是最好的營(yíng)銷(xiāo)。
中國二十二冶時(shí)代置業(yè)公司踏踏實(shí)實(shí)、認認真真做產(chǎn)品，以客戶(hù)需求為導向，以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)為根本，打造優(yōu)質(zhì)品牌。(軼群)
