在新媒體時(shí)代，可以作為企業(yè)“名片”的媒介越來(lái)越多、越來(lái)越新，微信公眾號、網(wǎng)站、抖音隨手拍等傳播范圍廣、速度快的“名片”逐漸搶占了宣傳折頁(yè)、畫(huà)冊、企業(yè)刊物等傳統“名片”的“市場(chǎng)”。如何在新媒體時(shí)代下做好宣傳畫(huà)冊，形成紙媒與網(wǎng)媒雙向發(fā)力的有利格局，成為一道亟待攻克的課題。適逢中國二十二冶時(shí)代置業(yè)公司更新宣傳畫(huà)冊，將獲得的成長(cháng)經(jīng)驗值來(lái)共享一二。
明晰受眾 找準畫(huà)冊定位
一本宣傳畫(huà)冊便是一個(gè)企業(yè)發(fā)展歷程的縮影，其可供采編的內容眾多，通通采編入冊并不現實(shí)且不理想，挑選入冊?xún)热荼愠蔀榱艘豁?ldquo;藝術(shù)活”。此時(shí)，就需要對宣傳畫(huà)冊有十分清晰明確的定位，搞清楚畫(huà)冊究竟是給何人看?？梢哉f(shuō)，受眾決定了宣傳畫(huà)冊的總基調。
在時(shí)代置業(yè)公司更新宣傳畫(huà)冊過(guò)程中，明確意向客戶(hù)為主體受眾，畫(huà)冊的主要功能為助力公司市場(chǎng)開(kāi)拓。故而，在畫(huà)冊?xún)热莸牟删庍^(guò)程中，將視線(xiàn)聚焦到了公司的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、經(jīng)營(yíng)成果、企業(yè)文化等方面，在展示已建成樓盤(pán)的基礎上，將目前在建的、具有市場(chǎng)競爭力的浭陽(yáng)新城、梧桐大道、尚和府等主力樓盤(pán)作為重點(diǎn)，集中展示公司開(kāi)發(fā)實(shí)力，同時(shí)借助企業(yè)文化軟實(shí)力的展示，彰顯國有房地產(chǎn)企業(yè)的獨特優(yōu)勢，竭力提升畫(huà)冊的“說(shuō)服力”。
動(dòng)靜結合 提升畫(huà)冊質(zhì)感
傳統的宣傳畫(huà)冊就是一本靜悄悄的書(shū)籍，里面或多或少的文字描述，搭配或方或圓的圖片，很難吸引讀者。怎樣讓靜悄悄的畫(huà)冊動(dòng)起來(lái)、活起來(lái)，成為畫(huà)冊設計的重頭戲。
在時(shí)代置業(yè)公司畫(huà)冊設計過(guò)程中，堅持動(dòng)靜結合的原則，在扉頁(yè)設計滿(mǎn)版立體燈帶樓群展示，一旁搭配“建時(shí)代精品 享美好生活”潑墨效果文字，以燈光璀璨的視覺(jué)效果激發(fā)讀者閱讀興趣;在主力樓盤(pán)部分同樣以立體形式展示已建成交付的幼兒園，搭配奔跑的孩童、靜置的滑梯等元素，增強讀者的代入感;在以靜態(tài)圖片為主的頁(yè)面，按照內容風(fēng)格增加游動(dòng)的金魚(yú)、扇面畫(huà)框等裝飾元素，能夠在提升畫(huà)冊美感的同時(shí)讓靜止的圖片活潑起來(lái)。
軟硬兼備 增添畫(huà)冊溫度
一直以來(lái)，德才兼備、以德為先都是企業(yè)選拔干部的基本原則，事實(shí)上，這個(gè)原則同樣適用于選擇合作伙伴。好的品德對企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的輔助功效不可估量，那么如何在宣傳畫(huà)冊中展示公司品德呢?企業(yè)文化的核心是企業(yè)的價(jià)值觀(guān)念，對公司企業(yè)文化成果的展示無(wú)疑是最有效的載體。
時(shí)代置業(yè)公司在畫(huà)冊設計過(guò)程中，將集團公司打造基業(yè)長(cháng)青的“百年老店”長(cháng)期策略引領(lǐng)下總結提煉出的“建時(shí)代精品 享美好生活”企業(yè)使命作為貫穿畫(huà)冊始終的一條主線(xiàn)，再借助開(kāi)發(fā)足跡特別是主力樓盤(pán)、資質(zhì)榮譽(yù)等內容展示時(shí)代置業(yè)公司開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)硬實(shí)力的基礎上，增添企業(yè)文化成果專(zhuān)題，借助參建民生工程、開(kāi)展志愿服務(wù)、舉辦文體活動(dòng)等內容展示公司文化軟實(shí)力，以軟硬兼備體現德才兼備，既增添了畫(huà)冊溫度，又為與意向客戶(hù)的合作增加助力劑。
一本畫(huà)冊看似是文字與圖片的組合展示，但實(shí)際上，一本畫(huà)冊有一本畫(huà)冊的主線(xiàn)和靈魂，文字與圖片僅為表象，主線(xiàn)和靈魂才是內在關(guān)鍵。在畫(huà)冊的制作過(guò)程中，唯有明確主線(xiàn)、賦予靈魂，再借助多樣元素加以輔佐，畫(huà)冊方可“活”起來(lái)。(馬清秀)
