近日，壹點(diǎn)智庫發(fā)布2022年5月山東省物業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò )傳播影響力指數(INC指數)，優(yōu)選山東省39家重點(diǎn)物業(yè)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )傳播影響力做了評測。從數據來(lái)看，5月份以來(lái)，山東省內各地市物業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò )聲量有所增加，濰坊恒信物業(yè)、濱州麗都物業(yè)、德州長(cháng)江物業(yè)等5個(gè)地市5家物業(yè)企業(yè)Inc指數300以上。

　　通過(guò)數據來(lái)看，雖然物業(yè)企業(yè)正在逐步重視自身宣傳平臺的建設，但由于山東省物業(yè)企業(yè)區域性強，品牌建設仍有較大的提升空間。物業(yè)企業(yè)在品牌信息的挖掘、傳播渠道的完善方面需要進(jìn)一步加強。

　　多個(gè)物業(yè)企業(yè)注重自身策劃宣傳

　　自有平臺閱讀量增加

　　山東省物業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò )傳播影響力指數(INC指數)是綜合反映物業(yè)企業(yè)品牌傳播效果、品牌建設效果的重要指標體系，可以間接反映品牌知名度的高低。

　　2022年1月開(kāi)始，壹點(diǎn)智庫優(yōu)選山東省16地市的39家物業(yè)企業(yè)作為研究樣本，通過(guò)數據分析，為這些企業(yè)做了一個(gè)網(wǎng)絡(luò )傳播影響力的體檢，以客觀(guān)的數據分析，為山東省物業(yè)行業(yè)的品牌建設賦能。

　　5月份數據顯示，39家物業(yè)公司的INC指數均值為268.6(指數最高極限值為1000)，與上月相比均值略微下降。本月度無(wú)500+企業(yè)，400+的企業(yè)有1家;4月指數數值在300-400的企業(yè)有9家，本月度數值在300-400的企業(yè)增加到12家，數值200-300的企業(yè)由4月份24家減少到16家，數值100-200的企業(yè)有10家，整體數據還是呈現正態(tài)分布態(tài)勢。

　　雖然5月份月度INC指數較4月份有所波動(dòng)，總體來(lái)看，5月以來(lái)，各地疫情防控形勢緩解，陸續復工復產(chǎn)。物業(yè)企業(yè)在保障復工復產(chǎn)的同時(shí)，開(kāi)始在自有平臺進(jìn)行宣傳，濱州麗都物業(yè)、菏澤銀灣物業(yè)等數家企業(yè)公眾號閱讀量較高，內容有策劃，學(xué)會(huì )了“自己講故事”。

　　壹點(diǎn)智庫分析數據認為，5月份開(kāi)始，誠信行物業(yè)和濰坊恒信物業(yè)加強了自身宣傳，全網(wǎng)聲量和品牌活躍度都較高。德州長(cháng)江物業(yè)由于“愛(ài)心公益”多次被媒體進(jìn)行報道，宣傳的同時(shí)達到不錯的品牌傳播效果。不過(guò)，壹點(diǎn)智庫綜合分析指數認為，當前山東物業(yè)企業(yè)品牌建設特點(diǎn)，即區域性強，品牌建設處于起步階段。而從指數間接反映的品牌知名度角度看，指數水平偏低，說(shuō)明品牌知名度較低，整體仍有提升空間。

　　傳播熱度、網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度仍偏低

　　企業(yè)還需查找傳播弱勢

　　INC指數的評價(jià)維度設定為傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度、自有平臺呈現度四個(gè)維度。其中，傳播廣度數據來(lái)源于品牌信息傳播全網(wǎng)大數據(全網(wǎng)20萬(wàn)+平臺、上億個(gè)站點(diǎn))，傳播熱度來(lái)源于社交平臺信息的轉發(fā)數據，網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度來(lái)源于網(wǎng)友對品牌關(guān)鍵詞的搜索數據，每一個(gè)維度的分值從低到高共分為1、2、3、4、5五個(gè)等級。

　　壹點(diǎn)智庫數據顯示，5月，山東省39家物業(yè)公司的INC指數傳播廣度處于2級(潛力級)的企業(yè)共有29家，與4月相比減少2家，這些物業(yè)企業(yè)有一定的信息傳播量，但仍有待增加;處于1級(最低級)的企業(yè)由8家增加到10家，說(shuō)明大部分物業(yè)企業(yè)仍需要加大信息傳播量。

　　本月度傳播熱度無(wú)處于3級(提升級)的企業(yè)，傳播熱度處于2級(潛力級)有14家，說(shuō)明這14個(gè)企業(yè)有一定的信息轉發(fā)量，但仍比較低;其余25家企業(yè)傳播熱度則處于1級(最低級)，信息在社交平臺的轉發(fā)比率和轉發(fā)量有待提升。

　　網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度達到2級的企業(yè)有1家，說(shuō)明網(wǎng)友對其搜索關(guān)注的程度達到山東省內區域性關(guān)注水平，但還未進(jìn)入全國性普遍關(guān)注級別;其余38家企業(yè)網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度對應等級為1級(最低級)，說(shuō)明網(wǎng)友對其的搜索量很低，有的甚至是零搜索。壹點(diǎn)智庫數據顯示，明德物業(yè)由于在管高校較多，學(xué)生對其學(xué)校物業(yè)的搜索量較多，其他物業(yè)企業(yè)多數未開(kāi)通搜索詞條。

　　值得注意的是，此次誠信行物業(yè)由于《舜泰廣場(chǎng)解封了》等相關(guān)報道傳播熱度、傳播廣度以及品牌活躍度數值增加，INC指數數值呈遞增狀態(tài)。

　　INC指數升級到3.0版

　　新增品牌活躍度指數

　　近日，由壹點(diǎn)智庫Brand-C品牌競爭力數字實(shí)驗室編制的網(wǎng)絡(luò )傳播影響力指數(簡(jiǎn)稱(chēng)“INC指數”)正式升級到3.0版，并將于近期上線(xiàn)。

　　INC指數綜合反映了數字化時(shí)代品牌的傳播效果，INC指數3.0的一級指標由最初的傳播廣度、傳播熱度、網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度，新增加了品牌自有平臺(官網(wǎng)、微信公眾號等)呈現度、電商活躍度、網(wǎng)絡(luò )美譽(yù)度，共計六個(gè)一級指標，并且進(jìn)一步衍生出品牌活躍度(Brand Activity)指數。

　　目前，INC指數的評價(jià)單元已經(jīng)達5000多個(gè)，涵蓋領(lǐng)域超過(guò)15個(gè)，包括上市企業(yè)、知名景區、本科院校、公共品牌、財產(chǎn)保險、人壽保險、銀行、養老機構、酒水企業(yè)、餐飲企業(yè)、肉類(lèi)企業(yè)、生活家居、家電企業(yè)、物業(yè)企業(yè)，以及“好品山東”入選品牌、省內其他知名企業(yè)等。

　　INC指數3.0所衍生出的品牌活躍度(Brand Activity)指數，采用5分制，數據涵蓋了INC指數除網(wǎng)絡(luò )美譽(yù)度和網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度之外的其他所有指標數據，其作用是通過(guò)品牌信息在不同渠道的呈現、轉發(fā)、反饋、對比情況，反映品牌活躍程度。

　　INC指數3.0對品牌策劃度也作了進(jìn)一步優(yōu)化，主要反映品牌活躍度和網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度之間的匹配關(guān)系，二者趨勢越是相同，說(shuō)明品牌策劃效果越好;如果網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度沒(méi)有隨著(zhù)活躍度的數據提升而提升，則可能說(shuō)明策劃效果差。