——汝州突破式品牌創(chuàng )新之路

　　本報訊 (記者 王富亮 通訊員 張志強 湯山) 城市品牌是展現城市特色的重要窗口，是增強城市魅力的重要抓手，是推動(dòng)經(jīng)濟和社會(huì )發(fā)展的無(wú)形動(dòng)力。通過(guò)富有個(gè)性的城市理念傳播、城市文化建設及城市形象塑造，可以增強市民參與意識，營(yíng)造良好氛圍，可以增強城市居民凝聚力，增強公眾對政府的信任感，招來(lái)更多人才，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)而增強城市綜合競爭力。

　　近年來(lái)，汝州市委、市政府高度重視城市品牌宣傳工作，從“汝瓷知己汝州等你”的醞釀、討論、設計到一系列投放推廣，做出了一系列努力。如今汝州終于在群英薈萃的中原地區，率先實(shí)現了城市品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，走出一條獨特的崛起之路。

　　汝州市是河南省縣級市，由平頂山市代管，位于河南省中西部，資源豐富獨特，現已探明的礦產(chǎn)資源有46種。其中，原煤預測儲量為35.5億噸，素有百里煤海之稱(chēng)。汝州溫泉，水溫高達57-75℃，富含54種對人體有益的微量元素，具有極高的健康養生和醫療保健功能。是全國文明城市、國家衛生城市、國家園林城市、國家生態(tài)城市。汝州歷史源遠流長(cháng)，文化底蘊厚重。汝州是裴李崗、仰韶和龍山文化等華夏文化的重要發(fā)祥地、古絲綢之路的重要節點(diǎn)，現珍藏于中國歷史博物館的鸛魚(yú)石斧圖彩陶缸，是中國64件不可出境展出的文物之一，是中國迄今發(fā)現的最大、最早、最完整的一幅陶畫(huà)。原產(chǎn)于汝州的汝瓷，位居宋代五大名瓷之首，史稱(chēng)“汝窯為魁”。誕生于汝州的曲劇，是中國第八、河南第二大劇種，深受群眾喜愛(ài)。唐代汝州人孟詵所著(zhù)《食療本草》是世界上現存最早的食療專(zhuān)著(zhù)，被稱(chēng)為食療學(xué)鼻祖。

　　回顧“汝瓷知己汝州等你”城市品牌創(chuàng )新推廣的全過(guò)程，每一個(gè)深耕的身影，每一次閃耀的提升，每一份質(zhì)樸的熱情，甚至每一絲獨特的創(chuàng )新，都彰顯了汝州這片豐厚的人文土壤所孕育的動(dòng)人力量。

　　2019年3月22日，“2019產(chǎn)業(yè)中國，大美汝州——民營(yíng)企業(yè)發(fā)展高峰論壇”在汝州召開(kāi)，國家外經(jīng)貿部原副部長(cháng)龍永圖、汝州市市長(cháng)劉鵬、師董會(huì )主席胡海平、工業(yè)和信息化部中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心服務(wù)創(chuàng )新處處長(cháng)柯貽文等二十余位領(lǐng)導和嘉賓出席活動(dòng)。論壇會(huì )上，汝州市市長(cháng)劉鵬與中國著(zhù)名旅游品牌專(zhuān)家、聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)專(zhuān)家委員會(huì )委員賈云峰先生結識，一輪高手間的會(huì )談，為日后的“汝州突破”埋下了伏筆。

　　2019年6月4日，受市委、市政府邀請，賈云峰先生再赴汝州，以《小城故事多充滿(mǎn)喜和樂(lè )--“汝瓷之州”的文旅突圍》為題，為汝州市廣大基層干部上了一堂生動(dòng)活潑、鏗鏘有力的文化旅游課，描繪了汝州發(fā)展的宏偉藍圖，激發(fā)了大家對全域旅游示范區創(chuàng )建工作的激情。由此，汝州城市品牌的創(chuàng )建工作正式拉開(kāi)帷幕。

　　為進(jìn)一步提升汝州城市形象，推介汝州城市品牌，汝州市成立以市長(cháng)為組長(cháng)，宣傳部長(cháng)、副市長(cháng)為副組長(cháng)的城市品牌推廣領(lǐng)導小組，建立了一套完善的工作機制，將城市品牌推廣納入政府重點(diǎn)工作，設置了專(zhuān)項資金，細化了任務(wù)分解方案，整合了部門(mén)力量，形成了工作合力。

　　策劃引領(lǐng)，樹(shù)立品牌創(chuàng )建系統工程

　　汝州突破的崛起之路，是以樹(shù)立文旅品牌為核心的系統化工程。2019年，在創(chuàng )建城市品牌發(fā)力初期，汝州市委、市政府委托德安杰團隊編制了《汝州旅游品牌1-3年營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃2019-2022》，匯聚了外界專(zhuān)家智庫的資源與智慧，為汝州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展把脈診斷，為汝州城市找到核心內涵。

　　通過(guò)對汝州資源的深入發(fā)掘和精準提煉，最終以汝瓷作為城市文化的代表，以知己作為精神價(jià)值的核心?；厮萸隁v史，沒(méi)有一座城市能像汝州一樣，將“瓷”與“城”的關(guān)系詮釋得如此緊密而和諧。汝瓷，因產(chǎn)于汝州而得名，汝州，因汝瓷文化而輝煌。“汝瓷知己汝州等你”，既是一座中原名城從千年歷史中緩緩走來(lái)的自信與沉穩，又是一位“中華文化使者”汝瓷對四海知己的深切守望與期盼。

　　汝州城市品牌標識設計，以“汝”字為主體變形為騰飛的鳳凰形象，象征祥瑞與和諧，鳳凰涅槃?wù)钩嶂厣?，寓意汝州在將?lái)的突飛崛起之勢;鳳凰作為百禽之首萬(wàn)鳥(niǎo)之王，更彰顯了汝瓷工藝藝術(shù)的尊貴地位，同時(shí)融入了多種典型汝瓷瓷器和流水漣漪的造型曲線(xiàn)，更加展現汝州文化源遠流長(cháng)的歷史積淀和自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢。

　　在汝州市城市品牌的打造過(guò)程中，“汝小州”和“州小汝”一男一女兩個(gè)卡通形象的運用，是汝州城市品牌創(chuàng )新推廣中的重要創(chuàng )新。汝瓷、曲劇、汝繡等汝州特色符號被運用其中，給人留下深刻印象。這一對有著(zhù)清澈眼神的汝瓷娃娃，不論何時(shí)與它相遇，汝瓷一般的清透的氣質(zhì)都能讓人內心瞬間平靜。

　　2020年3月26日，汝州市召開(kāi)全市全域旅游推進(jìn)暨城市品牌推廣宣講會(huì )，特聘請賈云峰先生為“汝州榮譽(yù)市民”，并圍繞文旅融合的定位、產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、管理等方面進(jìn)行汝州城市品牌宣講。依托城市品牌策劃成果，積極推廣汝州的風(fēng)土人情、旅游景觀(guān)、特色商品等，提升城市品牌的公認度和影響力。

　　全國點(diǎn)贊，在國家級舞臺熠熠生輝

　　從2019年下半年至2020年，不到兩年的時(shí)間里，“汝瓷知己汝州等你”，在一次次別具特色的高規格活動(dòng)中引爆炸響，大放異彩。

　　2019年11月30日，“2019中國城市大會(huì )暨中國城市品牌評價(jià)發(fā)布”在北京人民日報社隆重召開(kāi)，河南省汝州市在大會(huì )中喜獲“文旅融合特色創(chuàng )新示范市”榮譽(yù)稱(chēng)號，汝州市市長(cháng)劉鵬作為特邀嘉賓參與了高端對話(huà)，向全國推薦以汝瓷為核心的汝州文旅融合經(jīng)驗。

　　2019年12月5日，中國文體旅第四屆產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟高峰論壇在北京召開(kāi)，汝州市市長(cháng)劉鵬受邀參加，并在論壇中詳細介紹了汝州旅游資源、汝州旅游產(chǎn)業(yè)的壯大及帶動(dòng)本地夜間經(jīng)濟發(fā)展等相關(guān)情況，與參與會(huì )議的城市共同簽約了2020年政府戰略合作協(xié)議，致力于加強文旅全面融合，創(chuàng )建全域旅游新型城市，打響汝州城市名片。

　　2020年1月8日，“汝瓷知己汝州等你”登上2020年全國鄉村春晚。由國家文化和旅游部公共服務(wù)司主辦，文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心、河南省文化和旅游廳、汝州市人民政府、中國文化館協(xié)會(huì )共同承辦的2020年河南鄉村春晚新時(shí)代唱響“汝瓷之鄉歌如潮”展示活動(dòng)在汝州市溫泉鎮舉辦，汝州城市品牌口號獲得高度認可。

　　2020年7月28日，第三屆中國文旅產(chǎn)業(yè)(云端)投資洽談會(huì )召開(kāi)，隨著(zhù)城市品牌在全國知名度逐漸提升，汝州市文旅招商工作也進(jìn)入了強力推進(jìn)的快軌道。在云端投資洽談會(huì )上，汝州共有14個(gè)重點(diǎn)招商項目上線(xiàn)，涵蓋民宿、滑雪、生態(tài)旅游、古村落保護性開(kāi)發(fā)等多種類(lèi)型項目，客商積極響應，反響熱烈。

　　2020年11月5日，第三屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )在上海國際會(huì )展中心隆重開(kāi)幕，汝州弘寶汝瓷代表國家級非遺項目走入進(jìn)博會(huì )，向世界展現了“老家河南”的厚重深邃和“汝瓷知己汝州等你”的汝州魅力。

　　除此之外，國家、省級主流媒體也對汝州城市品牌，高頻密集宣傳，開(kāi)啟一場(chǎng)關(guān)于“汝瓷知己汝州等你”的全社會(huì )大討論。其中品牌解讀系列文章在《中國旅游報》融媒體新聞客戶(hù)端發(fā)布，隨后被中共中央宣傳部主管學(xué)習強國平臺推薦。

　　在極不平凡、極為艱難的2020年，汝州依然連續第二年入選全國縣域經(jīng)濟百強縣、全國營(yíng)商環(huán)境百強縣;入選第六屆全國文明城市;先后榮獲全國生態(tài)文明示范市、國家節水型城市、全國森林康養基地試點(diǎn)建設縣、省級全域旅游示范區，國家衛生城市、國家園林城市順利通過(guò)復審，取得了驕人的業(yè)績(jì)。

　　更為喜人的是，汝州各類(lèi)重磅項目建設順利，汝瓷小鎮、溫泉小鎮等一批文旅項目全面落地，森林康養小鎮順利簽約，全年招商引資53個(gè)項目，合同額403.13億元，實(shí)際利用省外資金80億元。

　　立體營(yíng)銷(xiāo)，全面推動(dòng)城市品牌落地

　　2020年8月12日，汝州表情包公務(wù)篇上線(xiàn)，這也是“汝瓷知己汝州等你”城市品牌走向生活的重要一步。選取人們日常習慣用語(yǔ)和最具代表性的河南方言，“中”“弄啥嘞”“得勁”等詞語(yǔ)，幽默詼諧，深受網(wǎng)友喜愛(ài)。

　　2020年9月3日，經(jīng)過(guò)三個(gè)多月的征集初選、市民復選和專(zhuān)家終選，“2020汝州文旅地標”在熱切期盼中誕生，最終由中共汝州市委宣傳部以云發(fā)布形式向全球正式揭曉。在首批的50個(gè)文旅地標中，包含汝州味道(美食)、汝州人家(樂(lè )居)、汝州打卡(景點(diǎn)或體驗)、汝州禮物(特色禮品)和汝州故事(文化典故)五大類(lèi)別，同時(shí)發(fā)布60位體驗首發(fā)團幸運團員名單，惠及當地百姓和知己游客。

　　在“2020汝州文旅地標”云發(fā)布儀式上，《你的微笑，城市的微笑》和《汝州謠》兩首汝州原創(chuàng )歌曲也同時(shí)面世，歌手深情演繹，讓諸多市民熱淚盈眶。

　　2021年1月29日，汝州市文化廣電和旅游局召開(kāi)“汝瓷知己汝州等你”抖音傳播交流座談會(huì )，聘任首批“文旅網(wǎng)紅體驗官”，宣讀網(wǎng)紅博主和流量作品獎勵辦法。積極推動(dòng)汝州城市品牌新媒體營(yíng)銷(xiāo)，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)推廣形式，鼓勵市民共同點(diǎn)贊家鄉、推廣家鄉。

　　全新篇章，全空間全產(chǎn)業(yè)全生命鏈

　　2021年，汝州城市品牌堅持創(chuàng )新引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)強市、文旅靚市，確保十四五開(kāi)好局，為獻禮建黨100周年汝州將報以?xún)?yōu)異的成績(jì)。

　　2021年，汝州市將組織政府各部門(mén)和旅游行業(yè)從業(yè)人員進(jìn)行培訓，邀請行業(yè)專(zhuān)家開(kāi)展“戰略講座：品牌引領(lǐng)汝州城市競爭力”、“技能講座：汝州城市品牌傳播創(chuàng )新課”、“城市標識、VI視覺(jué)標準手冊及應用培訓”等，作為城市品牌全面推廣工作的關(guān)鍵性開(kāi)局。

　　公園廣場(chǎng)、主干道路、交通站點(diǎn)、商場(chǎng)市場(chǎng)、街道社區、文化禮堂等公共場(chǎng)所;公交車(chē)車(chē)身、車(chē)內拉手、車(chē)內擋板、語(yǔ)音報站;電話(huà)彩鈴、快遞盒、紙杯、名片……視覺(jué)、味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)多感官，全方位、多形式、廣覆蓋的城市品牌元素融入，鳳凰展翅、“汝小州”“州小汝”熱情邀約，中國優(yōu)秀旅游城市汝州在等你。

　　在2021年“十四五”開(kāi)局之年，汝州將舉辦“中國文體旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟大會(huì )”、“中國(汝州)首屆大健康產(chǎn)業(yè)鏈大會(huì )”和“孟詵食療文化大會(huì )”，以“汝瓷知己汝州等你”城市品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，實(shí)現經(jīng)濟發(fā)展可持續。還將舉辦人民日報“中國城市(縣級市)品牌百強榜大會(huì )”，為建黨100周年獻禮。

　　從挖掘、弘揚汝州這座城市千年的文化積淀，并定格為城市品牌，到凝聚、放大為推進(jìn)城市高質(zhì)量高水平建設的生產(chǎn)力，需要理論的支撐和實(shí)踐的總結，通過(guò)文旅地標圖書(shū)和理論解讀文章的出版發(fā)表，“汝瓷知己汝州等你”還將展現出更為獨特的智慧神韻。

　　“汝州突破”是一次乘勢而上的理論突破，邁向全面建設社會(huì )主義現代化國家的新征程新階段，全面提升汝州山水宜居綠城的人民生活幸福感。

　　“汝州突破”是一次出奇制勝的營(yíng)銷(xiāo)突破，以“Z世代”化、國際化為方向，全員出動(dòng)，打破圈層，特色化制定文旅服務(wù)，開(kāi)啟縣級市發(fā)展撐桿跳。“汝州突破”是一次前所未有的模式突破，打造有顏值、有內涵、有品質(zhì)、有溫度的管理服務(wù)陣地，全面布局，精準扶持，開(kāi)展全域旅游的“針灸式點(diǎn)穴”模式。“汝州突破”是一次穩中求進(jìn)的產(chǎn)業(yè)突破，以“汝瓷產(chǎn)業(yè)+孟詵食療”特色文化為抓手，實(shí)現汝州一二三產(chǎn)融合發(fā)展雙輪驅動(dòng)。“汝州突破”是一次標新立異的品牌突破，政府與市場(chǎng)全方位共同發(fā)力，構建城市品牌影響力，挖掘城市高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。

　　中原，歷史上的大發(fā)展靠政治中心和農耕文明，今日的大崛起則靠品牌知名度帶來(lái)的投資效應。

　　汝州率先扛起品牌大旗，以品牌促發(fā)展，以品牌生效益，必將為中原地區其他城市的發(fā)展樹(shù)立樣板，成為典范與案例。

　　未來(lái)汝州品牌將秉承“兩個(gè)對接、兩個(gè)導入”思路開(kāi)展工作，“兩個(gè)對接”：對接鄭州大都市圈、對接洛陽(yáng)大都市圈;“兩個(gè)導入”：導入旅行社專(zhuān)列，吸引周邊城市;導入核心吸引物，吸引散客，抓人氣、聚財氣，形成“人流、物流、信息流、創(chuàng )業(yè)流、資本流”全面發(fā)展。

　　汝瓷，用堅硬的質(zhì)地書(shū)寫(xiě)著(zhù)中國的歷史，也用亮澤的顏色描繪出華夏的文化;汝州，用品牌的力量創(chuàng )造文旅的傳奇，也將用創(chuàng )新的姿態(tài)實(shí)現中原的突破。

　　嵩山之南，汝水河畔，“汝瓷知己汝州等你”還將續寫(xiě)新的傳奇。