近年來(lái)，國內家用電梯市場(chǎng)需求增長(cháng)，我國已成為世界上最大的新裝家用電梯市場(chǎng)。在近日于上海舉行的首屆家用電梯行業(yè)高峰論壇上，與會(huì )專(zhuān)家指出，多重利好因素疊加，使得2021年有望成為中國家用電梯市場(chǎng)爆發(fā)的“行業(yè)元年”;與此同時(shí)，家用電梯漸成家電新品類(lèi)，未來(lái)有望成為智能家居“中樞神經(jīng)”，家用電梯智能化是大勢所趨。
家用電梯需求高漲
家用電梯從2000年左右進(jìn)入國內市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，目前國內家用電梯安裝量從最初的幾十臺、幾千臺，增加到如今的十幾萬(wàn)臺，中國已成為全球最大的新裝家用電梯市場(chǎng)。業(yè)界預計，隨著(zhù)房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來(lái)10年，中國家用電梯市場(chǎng)仍將保持每年20%的遞增速度，年平均銷(xiāo)售額將達到至少500億美元，市場(chǎng)潛力不可估量。
隨著(zhù)房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展放緩，房地產(chǎn)后市場(chǎng)需求激增，其中二次家裝需求推動(dòng)家用電梯產(chǎn)業(yè)迎來(lái)重要發(fā)展契機。據業(yè)內人士介紹，二次家裝需求是家用電梯重要的需求來(lái)源，別墅二次家裝需求又是家用電梯廠(chǎng)商業(yè)務(wù)依存的重中之重。目前，國內擁有大約450萬(wàn)套至500萬(wàn)套的別墅存量，別墅保有量是房地產(chǎn)后市場(chǎng)正在發(fā)酵的巨型“蛋糕”，別墅二次家裝需求高峰期可能在2021年到來(lái)，成為家用電梯行業(yè)的核心切入點(diǎn)。
民宿設計需求也成為家用電梯的突破口。在民宿增量方面，以2020年小紅書(shū)與民宿公寓管理系統“訂單來(lái)了”達成合作為例，首批有超過(guò)200家民宿品牌入駐小紅書(shū)。僅在2020年5月，小紅書(shū)民宿企業(yè)號的訂單GMV(總交易額)已經(jīng)超過(guò)2019年全年總量，6月民宿訂單總成交額環(huán)比增長(cháng)約300%。民宿增量大幅提升，以及追求精致感和個(gè)性化的民宿設計需求，均與家用電梯產(chǎn)品屬性相當契合。
國內家用電梯平臺龍闖電梯董事長(cháng)孫金龍透露，龍闖作為別墅電梯領(lǐng)域龍頭企業(yè)，累計裝機量已達5000多臺。截至2021年1月上旬，龍闖電梯自主研發(fā)的維亞帝家用電梯已經(jīng)售出將近70臺，銷(xiāo)售額約1500萬(wàn)元。
分析人士認為，房地產(chǎn)消費升級導致別墅與復式住宅需求持續擴大、回鄉建高端自住房也成為潮流、別墅及復式住宅的二次裝修高峰，以及高端民宿熱等諸多因素，將共同驅動(dòng)國內家用電梯市場(chǎng)升溫，這也將促使安全、高品質(zhì)、設計精巧美觀(guān)、價(jià)格貼合市場(chǎng)的中高端產(chǎn)品不斷涌現。
產(chǎn)品同質(zhì)競爭激烈
國內家用電梯行業(yè)發(fā)展起步較晚，研發(fā)技術(shù)嚴重滯后，來(lái)自瑞典、美國、德國、日本等國家的品牌長(cháng)期盤(pán)踞國內高端市場(chǎng)，甚至于部分原先專(zhuān)注于研發(fā)商用電梯的國際知名品牌，在意識到中國家用電梯市場(chǎng)的巨大消費增長(cháng)潛力后，也紛紛開(kāi)始拓展電梯產(chǎn)品線(xiàn)。與此同時(shí)，絕大多數國產(chǎn)品牌還停留在低端無(wú)序競爭狀態(tài)，特別是在研發(fā)投入方面，還沒(méi)有做好與國際品牌“一較高下”的準備。
目前，在國內家用電梯市場(chǎng)，高端品牌由瑞特科等少數國際頂級品牌占據，中低端市場(chǎng)則由數百個(gè)中小品牌在不同區域蠶食、分割，真正初具全國性品牌形態(tài)的企業(yè)僅有5至6家，這也意味著(zhù)中國家用電梯行業(yè)在未來(lái)將迎來(lái)一次大的調整與洗牌。
維亞帝相關(guān)負責人表示，在現有市場(chǎng)上，國內別墅電梯的設計以實(shí)用性和功能性為主，外觀(guān)多參考國外產(chǎn)品。目前，國內部分別墅電梯的制造水平有望與國際持平或領(lǐng)先，但是在工業(yè)設計方面與國際先進(jìn)水平仍存在顯著(zhù)差距。
對于家用電梯消費者而言，滿(mǎn)足不同人群的個(gè)性化需求并契合不同家庭整體家裝環(huán)境的審美，是選購家用電梯的極為重要的兩個(gè)標準。記者采訪(fǎng)的經(jīng)營(yíng)高端民宿的一對夫妻表示，在為民宿選購電梯時(shí)，他們考察的大部分國內家用電梯企業(yè)的產(chǎn)品中，大多仍給人以商用電梯的感覺(jué)，很難符合民宿的整體氛圍。而面對國外品牌的家用電梯，在定制和后續維修保養方面，他們又存在一些顧慮。
孫金龍分析認為，目前，國內家用電梯行業(yè)主要存在五大問(wèn)題：一是產(chǎn)品質(zhì)量無(wú)保障，家用電梯行業(yè)門(mén)檻低，國家不強制驗收，造成產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊;二是同質(zhì)化競爭嚴重，國內家用電梯廠(chǎng)家近600家，基本都是曳引和液壓電梯，產(chǎn)品大同小異，價(jià)格戰愈演愈烈;三是無(wú)標桿性品牌，家用電梯是近幾年興起的新興行業(yè)，老牌商用電梯品牌和無(wú)數不知名的新品牌進(jìn)入行業(yè)，市場(chǎng)上尚未形成標桿性家用電梯品牌;四是安裝、售后無(wú)保障，行業(yè)內普遍采用商用電梯的安裝售后外包模式，造成售后服務(wù)水平相對低下;五是缺乏符合家用的產(chǎn)品，家用電梯幾乎都是商用電梯的縮小版，外觀(guān)、功能和土建要求與家用需求不能完全匹配。
智能化成突圍方向
面對國產(chǎn)品牌在高端家用電梯市場(chǎng)中的缺位，不少行業(yè)人士都表達出相同的觀(guān)點(diǎn)，即國產(chǎn)家用電梯品牌應當密切關(guān)注家用電梯消費者的切實(shí)需求，通過(guò)“自主研發(fā)+自主服務(wù)”兩條腿走路，打破當前市場(chǎng)困局，在高端家用電梯市場(chǎng)占據一席之地。
目前，我國對家用電梯沒(méi)有強制標準，各家用電梯品牌將主要精力放在了如何降低電梯制造成本方面，市場(chǎng)中流行的家用電梯技術(shù)平臺五花八門(mén)，導致很多用戶(hù)不知如何選擇。此外，國內家用電梯品牌的自主研發(fā)也停留在不斷模仿和改裝中，自主研發(fā)步伐有待進(jìn)一步提速。
維亞帝電梯研發(fā)總監吳斯琦告訴記者：“中國不僅有完備的工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，并且在人才結構方面具備優(yōu)勢，在研發(fā)功能和應用技術(shù)方面均不弱于國外品牌。舉例來(lái)說(shuō)，在智能化應用方面，國內供應鏈生態(tài)已經(jīng)相當完善，我們可以使用BAT等互聯(lián)網(wǎng)公司的算法，而歐美在這方面的完整性與成本都不一定比得上我們。”
逐漸普及的家用電梯與朝氣蓬勃的“智能科技”相結合，使家用電梯成為了智能便捷、具有良好乘坐體驗的居家設備。著(zhù)名設計師史南橋表示：“電梯本身就是個(gè)垂直的交通，在很多設計案例里，家用電梯會(huì )變成家庭的中心點(diǎn)。隨著(zhù)智能化的發(fā)展，當電梯能夠成為智能化處理中樞時(shí)，將擁有合理統籌全屋智能的天然條件。”
