以地為布，以稻為畫(huà)。這個(gè)金秋，嚴家橋在稻田里玩起新花樣，通過(guò)種植創(chuàng )意稻田畫(huà)等方式，吸引大批游客和攝影愛(ài)好者打卡，實(shí)現從“種田地”到“賣(mài)風(fēng)景”的轉變，打造出無(wú)錫文化旅游的靚麗新地標。這也是無(wú)錫精準發(fā)力文旅產(chǎn)業(yè)的一個(gè)縮影。
詩(shī)與遠方“牽手”后，無(wú)錫文化旅游產(chǎn)業(yè)保持較好發(fā)展勢頭，文化企業(yè)數突破2萬(wàn)家，規模以上文化企業(yè)不斷涌現，去年接待游客總數超1億人、旅游總收入突破2000億元，“太湖明珠 江南盛地”的品牌知名度和影響力顯著(zhù)擴大，無(wú)錫的“文旅興城”之路正越走越寬。
“含金量”大
新政策激發(fā)新動(dòng)力
“10萬(wàn)元獎勵對我們來(lái)說(shuō)是雪中送炭，我們可以邀請更多的錫劇、評彈名家來(lái)戲碼頭表演，吸引外地游客的同時(shí)，豐富市民文化生活。”無(wú)錫戲碼頭文化發(fā)展有限公司負責人薛先生表示，這筆新入“四上”文化企業(yè)獎勵對小微企業(yè)的發(fā)展是一種很大的肯定。
去年，無(wú)錫在文化產(chǎn)業(yè)投資、影視動(dòng)漫制作、創(chuàng )新創(chuàng )意發(fā)展等方面豪擲“大禮包”，連推18條政策推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。據了解，經(jīng)企業(yè)申報、專(zhuān)家評審、第三方會(huì )計師事務(wù)所審計等環(huán)節，無(wú)錫市共受理了135個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項目，兌現9412.12萬(wàn)元文化旅游政策項目扶持資金。
“我們從各板塊了解到，相關(guān)的扶持政策，讓更多更優(yōu)質(zhì)的文化產(chǎn)業(yè)項目增強了落戶(hù)無(wú)錫的意愿。”市文廣旅游局相關(guān)負責人表示，此次獎勵兌現為無(wú)錫市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的推動(dòng)力。根據政策，無(wú)錫文化影視、文化出口、文化旅游等有基礎、有優(yōu)勢、有潛力的重點(diǎn)行業(yè)、重點(diǎn)領(lǐng)域均獲得重點(diǎn)支持。同時(shí)，政策注重扶大與扶弱相結合，對重點(diǎn)行業(yè)的小微企業(yè)降低了門(mén)檻，達到標準即予以?xún)冬F相應獎補，讓企業(yè)能夠得到“真金白銀”的實(shí)惠。
“去年是政策出臺的第一年，希望今后有更多的企業(yè)能從中受惠。”該負責人表示說(shuō)，市場(chǎng)主體要壯大，政策體系必須跟進(jìn)，針對目前無(wú)錫文旅企業(yè)普遍反映的“痛點(diǎn)”“堵點(diǎn)”，要加強政策的精準度和扶持力度，提高政策“含金量”，并且能夠按照規劃目標一步一步向前推進(jìn)。無(wú)錫市將繼續根據《無(wú)錫市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計劃(2019—2021年)》和《關(guān)于推動(dòng)無(wú)錫市文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》，抓重點(diǎn)、補短板、強弱項，加大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度，加大培育文化消費市場(chǎng)的力度，加快推動(dòng)無(wú)錫文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展。
“融合度”密
新項目打造新優(yōu)勢
行駛在錫西大道洛社段，映入眼簾的是一棟棟鄉風(fēng)十足的農家小樓，一個(gè)個(gè)綠意盎然、或大或小的濕地公園鑲嵌其中，一條條清清河流流淌而過(guò)，再往前駛去便是到了“錫西風(fēng)光帶”中主要驛站核心——無(wú)錫洛社六次產(chǎn)業(yè)園內的尚田驛站。漫步于尚田小鎮，只見(jiàn)白蕩清水潺潺流淌，民宿民房掩映在綠樹(shù)紅花之中，美麗的田園風(fēng)光趣味無(wú)窮。這樣一條獨特的綠色生態(tài)農業(yè)觀(guān)光帶，吸引了許多從周邊城市慕名而來(lái)的游客到此體驗農事休閑。
隨著(zhù)文化、旅游、休閑娛樂(lè )的相互深度融合，市場(chǎng)對文旅項目空前追捧。文旅產(chǎn)業(yè)這個(gè)炙手可熱的萬(wàn)億級市場(chǎng)，已迎來(lái)全面爆發(fā)、路徑多元、內涵多樣、產(chǎn)品豐富且個(gè)性化十足的“戰國時(shí)代”。在無(wú)錫，不僅有融創(chuàng )文旅城這樣的超級樂(lè )園，也有江南古運河、小婁巷、惠山古鎮這樣延續了千年文脈的文化地標;既有打開(kāi)國際知名度的賞櫻勝地黿頭渚，又有“巨無(wú)霸”項目大拈花灣蓄勢待發(fā)。文旅綜合體、文旅特色小鎮、主題公園、游樂(lè )園……一座又一座既有豐富內涵又有豐滿(mǎn)身段的綜合性度假區在無(wú)錫城鄉崛起，甚至成為區域性國際范的風(fēng)向標。
詩(shī)與遠方“牽手”后，無(wú)錫文旅融合的熱度持續攀升?！短恪贰抖U行》《煙雨江南西施情》《江南古運河實(shí)景演出》等一臺臺沉浸式演藝節目融入景區。精微繡、陶瓷、剪紙、竹刻、茶道及民俗演藝活動(dòng)等文化遺產(chǎn)也以各種形式與景區結合，為游客提供“文旅兼備”的品質(zhì)體驗。“水墨江南全國大學(xué)生寫(xiě)生旅游節”、惠山古鎮“二泉映月民俗文化旅游節”、動(dòng)物園“奇幻動(dòng)物魔術(shù)節”、拈花灣“星光帳篷音樂(lè )匯”、“得天之清——無(wú)錫藝蘭文化展”、江陰“花山滑翔旅游節”等富有創(chuàng )新創(chuàng )意的文旅融合活動(dòng)，延長(cháng)了游客在錫逗留時(shí)間，拉動(dòng)了門(mén)票以外的休閑消費。紅色旅游、鄉村旅游蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的游客熱衷在旅游中品讀文化、體味鄉愁。
“智能化”高
新技術(shù)挖掘新潛力
無(wú)錫國家廣告產(chǎn)業(yè)園內，艾德思奇的工程師們正在電腦前緊張地分析搜索引擎及社交媒體廣告投放的算法。旁邊的辦公室是公司的短視頻部，負責快速生產(chǎn)及傳播相關(guān)短視頻產(chǎn)品。“從搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)到社交媒體、短視頻平臺營(yíng)銷(xiāo)，我們一直緊跟互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的節奏做出及時(shí)有效的改變。”負責人朱一軍介紹，5G時(shí)代的到來(lái)，將是企業(yè)面臨的下一個(gè)風(fēng)口。
疫情期間很多線(xiàn)下文娛活動(dòng)受到影響，但是在線(xiàn)上，疫情中催生的新業(yè)態(tài)新消費不斷增長(cháng)。以數字內容為核心的數字文旅產(chǎn)業(yè)形成了兩個(gè)鮮明特點(diǎn)，一個(gè)是異軍突起、一個(gè)是逆勢上揚。一批數字文化企業(yè)嶄露頭角，艾德思奇躋身中國互聯(lián)網(wǎng)百強企業(yè)名單，無(wú)錫倍視文化發(fā)展有限公司和無(wú)錫旭陽(yáng)、九久、馬良動(dòng)畫(huà)制作有限公司等4家企業(yè)入圍國家文化出口重點(diǎn)企業(yè)，朗新科技股份有限公司、無(wú)錫文思海輝信息技術(shù)有限公司榮獲“無(wú)錫市百強民營(yíng)企業(yè)”稱(chēng)號。
黿頭渚、惠山古鎮、東林書(shū)院等眾多文旅景區也開(kāi)辟了線(xiàn)上游覽功能，一批VR文化旅游產(chǎn)品在網(wǎng)上傳播，讓人們足不出戶(hù)就能領(lǐng)略到無(wú)錫冠絕江南的美好景致。“無(wú)錫景區正大力發(fā)展智慧旅游建設，打造以大數據為核心的文旅融合管理服務(wù)模式。”市文廣旅游局介紹，去年啟用的智慧全域旅游監管服務(wù)平臺以大數據分析為支撐，實(shí)現了集智慧旅游應急管理、實(shí)時(shí)監測、一站式服務(wù)、推廣營(yíng)銷(xiāo)四位一體綜合管理服務(wù);目前全市30個(gè)4A以上景區已完成智能導覽制作;“文化無(wú)錫”云平臺也已匯聚文化單位服務(wù)平臺超100家。
“后疫情時(shí)代，更要狠抓線(xiàn)上，加快發(fā)展數字文旅產(chǎn)業(yè)，不斷地拓展產(chǎn)業(yè)的內涵和外延，創(chuàng )造多樣化的文旅產(chǎn)品。”相關(guān)人士表示，無(wú)錫全力推進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，就必須圍繞數字經(jīng)濟重點(diǎn)發(fā)力，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化發(fā)展，不斷融入數字經(jīng)濟發(fā)展大格局。
